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上个月,我介绍了如何使用AdWords的通话跟踪功能,以便了解如何跟踪拨打电话作为转化数据本月,我想继续这样做并分享更多有关跟踪和优化转化的提示,无论是当我第一次加入谷歌时,在我帮助构建它之前,转换跟踪在AdWords中甚至不存在所以我很高兴看到自从PPC的早期开始以来它已经变得更加先进了在我撰写了关于在跟踪电话和网站操作时计算真实转化次数的复杂性之后,AdWords宣布他们将通过在转化列中加入电话转化来极大地简化操作,从而可以实现自动出价使用此数据设置出价的规则例如,您现在可以使用“目标每次转化费用”灵活出价策略自动实现所需的每次通话费用我只看到了电子邮件,所以我将在此处分享:从2013年11月初开始,点击通话广告中的移动电话通话转化将包含在广告系列报告的转化列中

包括来自移动搜索广告的来电,标准转化可让您充分利用转换优化工具和eCPC出价等优化解决方案衡量转化次数是了解AdWords营销的全部价值的一个重要部分要查看来电转化,请使用新的转化操作细分转化报告,“来自广告的来电”我认为这是一个很大的变化,将使报告和出价管理变得更加容易如果贵公司的销售主要发生在线下或多次通话后,常规转换跟踪和电话转换跟踪都不是很有用,因为他们无法跟踪这些离线销售随着Google的推出9月份的转换导入,这一切都发生了变化,广告客户现在可以自行报告离线转化情况对于让客户进入销售渠道的点击,您只需在CRM中存储Google的唯一点击ID(他们会在用户点击广告时自动附加到目标网址的gclid参数)然后销售时make,gclid可以报告给AdWords,在那里它将显示为正确的关键字和广告的转换

一旦转换在系统中,它就可以用来设置出价和优化帐户几个CRM提供了集成,谷歌还写了一些自动捕获gclid到你的CRM AdWords离线转换跟踪所需的javascript你可能一直在监控AdWords的性能,并将其与前一时期的性能进行比较,这一点比最近更简单启动日期比较报告但是,当您这样做时,请注意AdWords中的转化与广告展示的日期相关联,而不是转化的日期这意味着如果您现在查看昨天的数据,然后在一周内再次查看,则转化总次数通常会有所不同,因为随着更多转化次数的增加,它们会被添加到广告展示的那一天所以当比较时转化指标,请务必了解在展示后的几天内会产生多少次转化

衡量转化延迟的一种方法是使用AdWords脚本每小时自动在Google电子表格中记录我的统计信息然后,我可以返回报告对于过去的某个日期并将其与我现在看到的指标进行比较这让我了解了在我的广告展示后几天内可以看到的额外转化数量使用AdWords脚本的好处是我可以找到我的帐户中任何项目的转化延迟,包括单个关键字转化渠道中的“延时”报告这是一个不需要脚本来获取此数据的方法转换以及整个转换窗口转化的价值请记住,您可以设置转换窗口;因此,如果您发现许多转化发生在默认的30天转换窗口的末尾,您可以考虑将转换窗口增加到更长的时间,最多90天了解转化发生所需的时间对我来说非常宝贵有几次 现在,当客户询问为什么今天的转化率与上周相比似乎很低时,我可以将它们指向显示以后仍有可能报告的转化次数的数据,这有助于向他们保证他们的帐户处于良好状态转换渠道在AdWords中,您可以显示转化的时间延迟,让您更好地了解您需要等待多长时间才能看到100%的可能转化报告在考虑是否使用AdWords或Google Analytics(GA)目标进行转换跟踪时,我的体验通常会报告GA目标的延迟时间比AdWords转换更多延迟因此,对于我让Google处理我的出价管理的任何广告系列,我更喜欢使用AW转换跟踪,我不是说不跟踪GA中的目标,因为没有它,你从GA更强大的报告引擎中失去一些非常重要的见解在某些情况下,我甚至将GA目标导入到我已经使用AdWords转换跟踪的帐户中,因为我知道我仍然可以查看1-per-c舔转换指标以获得转换后点击次数的正确计数不仅仅依靠GA来转换数据的另一个原因是,偶尔会出现一个新功能,它只适用于两个系统中的一个

例如,全新的跨设备转化估算表明,它需要AdWords转换跟踪转换优化工具,Google的自动出价算法一直很有用,因为它是世界上唯一可以查看实时因素的系统,可以为Google上的每次搜索设置唯一出价它会考虑查询中的时间,日期,地点,额外字词以及与转化相关的其他因素,以便为每次搜索设置正确的出价第三方出价工具只能定期更新出价,而且他们永远不会有关于谷歌搜索与谷歌搜索一样,只有谷歌的出价管理可以设置最有效的出价:实时e出价既然AdWords正在成为一个越来越复杂的大数据问题,能够为地理位置,时段和设备设置出价修改器,我认为让Google的出价管理尝试一下比以往任何时候都更有意义关于如何使用AdWords脚本自动执行复杂的移动设备出价系数计算;然而,即使使用这样复杂的方法,我仍然无法为平板电脑设置出价,而且我的出价修改器都以可能不是最理想的方式叠加在一起

这是设置出价系数可能无法为您提供最佳效果的示例效果:您可以通过查看报告中的“设备”细分来查找-20%的移动设备出价调节系数会为您提供所需的每次转化费用同时,“星期几”时间段报告可能会显示+15星期六的%修饰符是理想的但这是否意味着在移动设备和星期六的搜索应该有一个修饰符(08 * 115 = 092)

很可能星期六在移动设备上是一个美好的一天,并且应该有更高的出价而不用不同的出价修改器构建许多重复的活动,没有办法达到理想的结果;但是,谷歌的出价管理只能通过一个广告系列处理它出于这个原因,我非常乐意告诉谷歌我的所有转换,以便他们可以帮助管理出价以实现我想要的结果大数据因此,这些是一些事情多年来,我已经了解了AdWords中的转换跟踪功能,我很乐意听取您的提示!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出

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