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在Google对组织世界信息的不懈追求中,我们去年看到的最激动人心的转变是它能够理解内容背后的“意义”(通过知识图)和查询(通过其Hummingbird算法更新)

在过去,谷歌不得不依赖页面上的文字,将它们与有人搜索过的文字进行匹配现在,我们所面临的革命是将查询的意图与匹配该意图的网页的适用性相匹配

对SEO的重大影响;当我与世界上一些最聪明的SEO谈论这种转变时,其中一个反复出现的主题似乎是对语义搜索引擎优化的新认识和关注智能营销人员认为结构化数据标记是他们的搜索引擎优化策略的重要组成部分在2012年和2013年,趋势和推动力大幅增长 - 接受调查的三家企业中有两家表示他们计划将实施或扩展结构化数据标记作为2014年的首要任务之一(Clarity Global SEO Conference,2013年9月)我发现当公司开始考虑是否花费时间和精力来实现或扩展语义标记时,他们中的大多数都遇到了障碍,因为他们从以下问题开始这是错误的问题 - 以及将SEO作为营销人员的错误方法!如果我告诉你,你可以通过排名第2位而不是位置#1来获得两倍的流量,你会关心排名位置吗

作为营销人员,我的最终目标不是排名最高的;它是最高的流量,转化次数和收入(但是您为自己的业务定义了“成功”)这是我们往往会忘记的事情,因为过去的搜索引擎限制已经培训我们将排名和流量/收入/转化视为同义词事实并非如此 - 并且已经有一段时间没有了 - 智能营销人员知道记住您的2014年路线图,在考虑结构化数据标记适合的位置时,请考虑以下3个问题:1它是否会改善用户体验和与我的互动牌

答案是响亮的YES虽然访问者看不到页面上的结构化数据标记,但标记在SERP中提供的丰富网页片段为用户提供了更具吸引力的体验比较以下结果:Vs这是标记的一个很好的例子曾经为用户提供更丰富的体验能够快速浏览图像,评级和评论,而不必点击或阅读冗长的句子,这是一个很大的优势,无论其在SERP中的排名如何,请考虑如何丰富的列表可能会从更高级别的竞争中脱颖而出2是否与未来搜索引擎处理搜索和搜索结果的方式保持一致

你猜到了;答案是肯定的搜索结果的旧格式 - 作为逐渐不太相关的网站的有序列表 - 从根本上是有缺陷的,搜索引擎正在努力超越谷歌的十年之久的限制已经在改进有序列表方面取得了很大进展从一个基于关键字匹配的格式到一个考虑到多样性的意见和情感,新鲜度,个性化,本地化和其他因素的格式语义搜索是基于查询背后的含义帮助响应隐式和显式查询的追求 - 将用户从问题转移到答案的挑战不仅仅是点击次数或搜索次数减少,而且在很多情况下,没有点击所有Google的知识图,即时答案和Google Now都是未来搜索体验的绝佳例子技术,相关信息可以基于隐含的(基于行为或环境的)或明确的(类型或语音)搜索引擎查询搜索引擎返回正确答案 - 不仅仅是可供选择的链接列表通过使用结构化标记,您可以帮助搜索引擎更好地了解您的内容现在如何为查询提供解决方案以及将来如何发展3它会帮助提高我的底线吗

好吧,好吧......对于这一个,我会说,“这取决于”如果你在你的网站上做正确的事情,就转换访问者和你有不错的排名(意思是,你有基本原则来实际保证排名在前几页中,结构化标记绝对有助于提高点击率 - 您在搜索结果页面中获得的点击次数 丰富的片段(由结构化数据标记驱动)对列表中的点击率产生了巨大影响事实上,在SMX Advanced,我有幸在Google+作者测试中展示了我们看到的点击次数增加2倍的情况与作者标记的博客文章相比,与作者标记的交通中没有2x Lift的博客文章!如果您的网站存在基本的技术或内容问题 - 缺少网页标题,链接损坏,重复内容 - 您的重点应放在那里您的网站必须整齐有序才能有效参与不断变化的搜索体验那么您还在等什么

您现有的数字资产 - 视频,评论,产品,活动,本地商业信息 - 如果您为搜索引擎提供一点帮助,那么您可以更加努力地工作

确保语义标记是2014年路线图的一部分,因为您可以打赌它适合你的竞争对手!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出

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