img

技术

有一段时间,K-Swiss被称为保守的白色网球鞋,但当它聘请虚构的运动员肯尼鲍尔斯作为其发言人时,这一切都发生了变化

由演员丹尼麦克布赖德扮演的肯尼鲍尔斯是HBO“东向和向下”的主角,以其酗酒,类固醇的使用和对亵渎的热爱而闻名

该公司最新的广告以Powers作为公司的首席执行官,立即流行起来,并被全国各地的媒体报道

这可以转化为加利福尼亚公司的利润吗

当然希望如此

K-Swiss投入了大量资金来销售其Tubes鞋和Powers;公司承认其营销支出将削减盈利能力

它告诉CNBC的Darren Rovell,它将在2012年削减其营销工作,尽管该公司仍将在“投资模式”上花费时间

自营销活动开始以来,它已经看到了回报,但更多的是文化而非经济领域

K-Swiss已经看到其Facebook页面获得了更多关注者,其最新商业广告获得了超过一百万的YouTube观看,以及行业贸易杂志Footwear News的一个特色

在最基本的层面上,商业广告为K-Swiss鞋带来了新的热潮

但除非该公司开始销售更多鞋子,否则增加的嗡嗡声和媒体关注度将不会太高

短期预期在第一季度财报中,K-Swiss宣布其Tubes鞋在其历史上首次超越其传统网球鞋

该公司当然希望新的营销活动继续保持这种势头

由于耐克最近发布的每股收益和利润数据好于预期,因此肯定希望跟随鞋类和服装巨头耐克的脚步

该公司第一季度每股盈利下降28美分,但一些分析师预计该公司将改善这一数字

由于鞋类销售似乎在上升,因此预计第一季度K-Swiss的每股盈利将至少好于28美分,尽管该公司预计本季度不会出现每股盈利

可以期待什么长期肯尼电力营销活动的成败不会影响K-Swiss

如果该公司能够开展越来越多的创新活动,它可以帮助K-Swiss成为主要的文化力量,但最终产品的质量将产生影响

K-Swiss将需要不止一次成功的营销活动,以努力跟上耐克,阿迪达斯和锐步等大国

如果你还记得,菲尔奈特的耐克花了不止一个主要的运动来接管鞋子和服装世界

目前股价似乎低于10美元

如果它能在接下来的两个季度继续取得一些进展,那么这家公司的价值可能会达到现在的两倍

作者:孙娼鲜

News